健康趋势白皮书来了,来看看线上健康产
随着健康愈加受到重视，医疗健康产品市场也迎来快速发展。5月19日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合阿里健康发布了《天猫医药馆健康趋势白皮书》，结合CBNData消费大数据和阿里健康数据，解析线上健康产品未来新趋势。《报告》显示，线上健康产品已涌现出医疗器械、隐形眼镜、滋补品、保健品等热门领域。
医疗器械：女性、下沉市场、年轻化成为关键词
中国是医疗器械全球第二大市场，随着线上家用医疗器械市场规模不断扩大，公众购买医疗产品在家使用已经成为新的趋势。根据CBNData《报告》，年医疗级个人护理和理疗型器械在线上消费市场崭露头角。艾灸仪和理疗仪进入前五，医用面膜上升至第六。
“女性”与“下沉市场”这两个消费领域最活跃的关键词也是线上家用医疗器械市场的消费主力。女性是主要消费力量，小镇中老年是最主要的消费人群，消费潜力不容忽视。
CBNData《报告》显示，随着年轻人的健康危机意识不断增强，在线购买家用医疗器械的客户群体中出现了越来越多的00后-95后，Z世代年轻人随之成为增长最迅速的潜力客群。
无论是线上医疗器械还是理疗治疗产品，或是康复护理产品，在年都或多或少呈现出年轻化、快消化、生活化、颜值化、家居化、家用化、智能化等几大主要的趋势。从消费占比来看，购买医疗级个人护理品类的00后-90后年轻人消费占比最高,其次是治疗类,而保健理疗产品的95后消费人数增长仅次于医疗级个人护理。
根据CBNData《报告》，占领当代年轻人心智的医用面膜、牙齿美白仪、艾灸产品等都在年迎来快速增长，其中医用面膜消费人数以%爆发式增长，艾灸产品消费人数也增长了%。
隐形眼镜：下沉市场新生代占据线上美瞳消费近7成
线上隐形眼镜市场是发展较为稳健的领域。根据CBNData《报告》，隐形眼镜各个品类增幅均达到两位数。其中彩色隐形眼镜占据市场主力地位，但普通的隐形眼镜表现出更强劲的增长。国产品牌和日本彩瞳正在逐渐挤压欧美品牌的市场份额，品牌头部效应减弱，整个市场呈现小众品牌崛起的趋势。
随着品类及市场的成熟，线上隐形眼镜市场下沉迅速。市场争夺的焦点由一二线城市稳定的“老客”快速发展为三线及以下城市的“新客”。CBNData《报告》显示，线上隐形眼镜新客消费贡献超四成。以女性、90后及95后为主，新客中超过4成来自三线及以下城市。新客初次选购偏好低价格段的头部品牌，水凝胶产品仍然是市场的主流。
彩色隐形眼镜市场呈现出“得下沉市场超年轻消费者得天下”的趋势。整体消费者呈现高度年轻化。根据CBNData《报告》，下沉市场90后和95后消费占比近7成，其中90后和95后男生、95后女生的新客占比更高。个性选择方面，90后彩瞳消费更加高端化，95后独爱霸气欧美风彩瞳。而社交媒体种草、网红带货等手段受到消费者的追捧，成为新的潮流风尚。
随着隐形眼镜成为消费者日常生活的刚需，消费者对眼部大健康的