汤臣倍健提升竞争力,探寻健康消费新蓝海
随着人们健康意识的不断提升，健康消费的浪潮也随之而来，引领着消费品企业纷纷投身健康产品线的布局，市场竞争因此而愈发激烈。在此大背景下，健康消费品行业聚焦于四大核心板块，即天然原料、来源可追溯、细分化需求及专家背书，以期增强产品的市场竞争力。作为全球膳食营养补充剂行业领先企业，汤臣倍健在这四大领域均具备实力，树立了行业标杆。
在健康消费浪潮中，消费者对天然、纯净原料的追求尤为迫切。汤臣倍健深谙消费者心理，坚持在全球范围内精挑细选优质原料，构建了覆盖32个国家和地区的原料供应体系。从巴西的丰富优质资源到澳大利亚的纯净原料，汤臣倍健通过严苛的筛选机制，确保每一款产品均源自大自然的恩赐。同时，公司还设立了五个海外原料专供基地，将全球营养精华汇聚一处，为消费者奉献高品质、安全可靠的健康产品。
为了进一步增强消费者信任，汤臣倍健开创性地推出了“透明工厂”，实现了从原料采购到生产流程的全方位公开透明。这一创新举措不仅让消费者能够亲眼见证产品的诞生过程，更在行业内树立了开放、透明的典范。通过全球原料可追溯系统和生产流程全透明机制，汤臣倍健成功搭建起消费者与企业之间的信任桥梁，让健康消费更加安心、无忧。
面对日益多元化的消费需求，汤臣倍健展现出了敏锐的市场洞察力。尽管传统观念认为VDS行业的消费主力是60岁以上的老年人群体，但汤臣倍健敏锐地捕捉到90后年轻人正逐渐成为消费新势力。根据库润数据发布的报告，膳食营养补充剂已成为Z世代保健的首选，购买和服用人群占比均较高，且近半数Z世代消费者表示会坚持每日服用。因此，汤臣倍健并未局限于“银发”市场，而是同时