害人的保健品,不止权健一家
来源：网易数读
又是一个新年，你风尘仆仆、兴高采烈地回到家，一推门——爷爷看着电视里洗脑式的保健品广告，奶奶见你回来了喊你陪她去听免费保健讲座，还能领鸡蛋，爸爸正准备出门去他常光顾的火疗店，妈妈拿着手机又往亲友群里转发了一条“震惊”体的养生推文。
你这才醒悟，各种养生保健品在中老年人生活中已无孔不入。
1月7日，处在舆论漩涡之中的权健公司的实际控制人束某某等18人终于被依法刑事拘留。人们在拍手称快之余，也难免想问，中老年人被虚假保健品支配的生活何时能休？一个“权健”被查，还有多少在骗人？
是直销，还是传销？
伴随权健出现的，还有一个词叫“直销”。这不是直销第一次成为网红了。
早年间网络段子上流行的“你听说过安利吗”，总在旧爱重逢、老友相会后让气氛直接降至冰点。而今，“安利”更是成为了一个动词，引申为强烈推荐之意。00后们恐怕不知道，安利本身是一家直销保健品巨鳄，以强势推销和直销员众多闻名。而每每提及直销，人们不免想到另一个名字很像的词——传销。那么，直销是传销吗？
直销起源于20世纪50年代的美国，自年进入中国。当时，某中美合资企业在广州注册，名头便是“传销”。“直销”与“传销”并没有区分，因为在英文中两者都叫做“directselling”。
此后10年间，“老鼠会”层出不穷，混乱不堪。老鼠会，指的是传销中的金字塔销售计划，参与者通过介绍他人加入而获得佣金，这些佣金来源于新会员的入会费，如此一层叠一层，形如金字塔。又因为这种模式发展速度快、规模大，像老鼠的繁殖一般，在台湾又叫做“老鼠会”。
在分支因子为6的金字塔骗局中，发展到第13级时就得覆盖全球了。/WikimediaCommons
经过数次规范和管理，这种经营活动始终难以根治。年国务院颁布《关于禁止传销经营活动的通知》，叫停非法传销，各家企业为求自保才改名为“直销”。
但由于年加入WTO，中国承诺三年之内开放直销。既然向世界表了态，自然该有作为。年《直销管理条例》和《禁止传销条例》出台，合法直销和非法传销从此分道扬镳。
既然本是同根生，那又如何区分呢？
直销可分为两类，单层次直销和多层次直销。单层次是指直销员直接向消费者推销、卖货，奖金从销售业绩中来。日常生活中接触到的上门推销就属于这种。
多层次则是除了直销员直接卖货以外，还可以发展下线直销员并从其身上获得不同比例的奖金——听着是不是特别像我们熟悉的传销？的确如此。这也是中国区分直、传销的主要依据：有没有拉人头、收钱。有，就是传销。
用这一标准来判断昔日的微商是不是传销，答案一目了然。
直销牌照下的混乱
传销毫无疑问是违法犯罪行为，但直销也并非清清白白。在中国，打着直销旗号的企业不胜枚举，可迄今为止，拿到商务部颁发的直销牌照的企业，全国也不过91家而已。
目前，全国共有58所内资企业、33所外商投资企业拥有直销牌照。在开放直销牌照审批之时，外资企业较为强势。但年和年商务部审批发放直销牌照的速度加快，再加上越来越多传统大型企业转型直销，内资企业已经在数量上超越了外资企业。
这些直销企业在地理位置分布上有明显的聚集效应。除了北京、上海和广东，山东和天津的直销企业也很多。
山东是各大直销企业必争的直销市场，数量多，但业绩平平。而权健的所在地天津也拥有数量不少的直销企业，其中权健可谓是当地的龙头企业，其他则表现尔尔。
这也是整个直销行业的缩影，几大巨头瓜分市场，余下多为虾兵蟹将。年业绩在亿元人民币以上的仅有5家，55家企业业绩在10亿以下。
从行业发展来看，也难以称得上是欣欣向荣。年中国直销企业业绩增长量在20亿元人民币以上的企业只有3家，占3.8%。而43.6%的企业增长量小于10亿元，更有48.7%的企业业绩下滑。
需要注意的是，就算企业有牌照，也不代表就值得百分百的信任。牌照不过是直销的“入场券”而已，至于入场后是不是合规还是个未知数。
手持直销牌照的权健，却在所谓的“创业说明会”上煽动新人加盟，缴纳会费成为经销商，再继续发展更多下线。这与它年的“人人系统”并无本质差异，都是传销，都是欺诈。
除了不能发展下线、搞金字塔销售以外，直销员的聘用也很严格。不是随便跟一个亲戚聊了两句就可以挽起袖子去卖货的，持有直销员证和推销合同、在商务部网站上可以查询到身份信息的直销员才是合法直销员。
直销企业开展业务的范围也有局限性，未经审核公布的地区不能开展直销业务。根据商务部直销行业管理网站信息，权健的直销区域包含10个分支机构和23个服务网点，这些分支机构和网点并未覆盖全国，而权健的业务范围却在全国各地开花。
权健的直销经营许可证、直销区域和直销产品均可查。/商务部直销行业管理网站
权健在直销牌照范围内备案的40种产品中，有30种是化妆品，只有6种保健品。而其