换掉王力宏,娃哈哈走了这步棋

5月31日，娃哈哈宣布，人气演员许广汉成为娃哈哈纯净水、苏打水系列的新代言人。宗庆后之女宗馥莉表示：“王力宏年纪大了，观众会审美疲劳。”

6月18日，娃哈哈大健康电商平台“康有利”正式上线。此前，娃哈哈创始人宗庆后现身央视对话栏目并为其电商平台预热。据宗庆后介绍，娃哈哈将做四个电商平台，包括保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园。

而此次首发的电商平台康有利，正是专注于保健品细分领域。宗庆后表示，“娃哈哈推出康有利大健康电商平台的首要考虑因素，就是看好大健康产业的发展前景。”对于年过30的娃哈哈而言，这次转型大健康能否如愿？创新依旧是一道迈不过的坎儿。

开放三种加盟模式

在康有利产品发布会上，宗庆后详细解读了娃哈哈进军大健康电商平台的四个原因：“一是看好大健康产业发展前景；二是帮助年轻人就业；三是为国民健康做贡献；四是发扬少数民族文化遗产，助力贫困地区脱贫攻坚。”

从康有利电商平台上线的产品及相应政策中，的确可以找到与之对应的明确信息。

据娃哈哈康有利《关于招募直营店经销商的公开信》显示，康有利平台上销售的所有娃哈哈大健康产品均有娃哈哈生物工程研究所研发，由娃哈哈智能工厂制造，其他品牌和厂家均通过娃哈哈专业认证。

为推动年轻人就业，娃哈哈康有利平台还携手浙商银行推出“10万创业者计划”，为符合条件的年轻人提供贴息贷款业务。

娃哈哈康有利产品结构图（数据来源：康有利APP，整理：健康界）

健康界通过对相关产品系统性梳理，总结出目前康有利平台几个特点：

1.产品品类较为完善：涵盖目前平台已经上线了包括营养补充剂、体重管理、健康调理、滋补甄品、佳膳优选、美肤保养、个人护理，七大品类的营养保健品；

2.产品整体单价不高：除却希美康的银杏焕亮护肤品和南极海宝南极磷虾油价格超千元外，其余产品单价均在元以内，还有不少价格不超百元的产品；

3.单品特色不够突出：目前上线的多为常见的营养保健品，尤其是娃哈哈的自营品牌，产品差异化不足；在合作品牌中，值得